双盈策略 “苏超”四轮场均观众增2倍上周末主场城市游客量升四成

　　以业余参赛队而享受足球联赛顶级待遇——“超”字号的“苏超”目前战至第四轮双盈策略，场均现场观众比首轮增长2.3倍且增幅逐轮提高，带动文旅体商消费齐振。6月16日晚，江苏省文旅厅发布第四轮赛事有关数据：14日~15日，5个主场城市的外地游客量较前一个周末增长48%，5地银联渠道异地文旅消费额增长15%。

　　江苏省城市足球联赛5月中旬启动。业余比赛，队员最大的40岁、最小的16岁；以城市之名对抗，恰与“散装”合拍，民间自创的“地域梗”轰出流量，官方媒体搬出“比赛第一，友谊第十四”的“梗王”进场引导，形成全网焦点；比赛有输赢，但票根都是激活消费的通关密码，“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上”；13市轮流做主场，各有独立的“秀场”将地方特色转化为消费场景——“苏超”就这样成为全民嘉年华，成为纯粹的足球、欢畅的足球、人民的足球，有网友评价：“苏超很纯净”。

徐州队主场迎战镇江队的比赛创造了“苏超”现场观赛人数新纪录双盈策略。 “徐州发布” 图

　　常规赛第一轮，“苏超”场均7745人现场观战，第二轮9852人。到第三轮，赛事已出圈，又正值端午小长假，各地文旅开始“整活”，场均观战人数增至15025人。目前，第四轮踢罢5场（宿迁队VS盐城队延期至21日），共12.9万人进场观赛，场均人数又比第三轮增加万余人，达25802人，是首轮的3.3倍，其中徐州队迎战镇江队的比赛吸引30823人，为“苏超”之最。

　　来者都是客。各地文旅借助赛事引流，撬动消费杠杆的力度持续加大。部分城市对持观赛票根享受景区、酒店优惠的期限从2天延伸到5天、前后7天。主场比赛日所在的周末，扬州国有收费景区日间向全省城市市民免费开放，对客队城市市民另有住宿、餐饮、演艺三重优惠。在无锡，客队城市市民可免费游览44个A级景区，客队城市牌照的车辆在政府性公共停车场免费停，客队球迷入住32家星级酒店、重点旅游饭店有“苏超”专享价双盈策略，买酱排骨、水蜜桃等特产享6.5~8.5折的“苏超”专享价。徐州在联赛期间向游客免费发放价值160多元的“云铢”文旅消费券，包含文创店、茶馆、美食等特色商户。

扬州瘦西湖景区辟出“苏超”专用通道。 “扬州发布” 图

　　“苏超”热度之下，主场城市出现跨城观赛、旅游的叠加效应。携程数据显示，14日~15日，江苏省线上旅游人次增长17%，到达人次排名全国第二。同程旅行数据显示，同期5个主场城市赛场周边的酒店预订热度均明显增长，淮安的增幅达到135%。

　　据各地统计，扬州上周末接待游客量较前一个周末增长88.6%，14日晚接待过夜游客人数比上周六增长12.5%。瘦西湖入园游客9万人次，比前一个周末增长近3倍；古运河游船演艺2天接待游客数分别上升167%、295%。15日，无锡灵山景区、无锡动物园、鼋头渚成为客队城市常州游客的热门目的地，占所有游客的比例分别达到83%、86%、61%；比赛期间，无锡湖滨商业街的消费额增长32%。